Рост интернет-торговли в России: данные и анализ

В первом квартале 2024 года объем интернет-торговли в России увеличился на 39% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, достигнув отметки в 1,9 трлн рублей. Почти 97% всех покупок приходится на компании интернет-торговли в РФ, оставшиеся 3% — на международный рынок. Об этом сообщила Ассоциация компаний интернет-торговли (АКИТ) в своем отчете.

Рост онлайн-продаж в отдельных регионах России превысил общероссийские показатели в 2–3 раза. Особенно выделяются Дальневосточный и Северо-Кавказский федеральные округа, где совокупные показатели увеличились на 65,6% и 68% соответственно, а рост в отдельных субъектах превысил 50%.

На Северном Кавказе отмечается значительный рост объемов онлайн-продаж. В Чеченской Республике прирост составил +112%, в Дагестане +90%, а в Карачаево-Черкесии и Кабардино-Балкарии — соответственно 86% и 85%. На Дальнем Востоке наибольший прирост по сравнению с первым кварталом прошлого года зафиксирован на Чукотском автономном округе (+97%) и в Бурятии (+90%). Также отмечается увеличение объемов продаж более чем на 70% на Камчатке, в Еврейском автономном округе, Магадане и Республике Саха (Якутия), а также почти 70% на Сахалине и в Амурской области. Общий прирост объемов продаж составил более 45% в Уральском и Сибирском федеральных округах.

Доля интернет-торговли в общем объеме розничных продаж также значительно увеличилась. Если по итогам года она составляла 13,5%, то после первого квартала 2024 года уже достигла 14,9%.

Президент АКИТ Артем Соколов отметил усиление роли регионов в онлайн-торговле, подчеркивая значимость e-commerce в доставке товаров по всей стране. Он отметил активность компаний интернет-торговли, развитие логистики в регионах и налаживание партнерских связей. Соколов привел пример коммерческого сотрудничества между Ozon и Почтой России, что способствовало увеличению доступа к товарам в отдаленных регионах.

Заместитель генерального директора Почты России Антон Колударов подчеркнул важность синергии логистики и возможностей маркетплейсов, что обеспечивает доступ к товарам в удаленных и труднодоступных регионах. Он выразил надежду, что развитие сотрудничества продолжит обеспечивать жителей России товарами и поможет российским производителям расширить бизнес.

Согласно данным Ассоциации компаний интернет-торговли (АКИТ), список лидирующих регионов по объемам онлайн-продаж остается неизменным. На первом месте по-прежнему Москва с долей в 17,8%, за ней идет Московская область с 8,5%. Далее следуют Санкт-Петербург (5,95%), Краснодарский край (5,01%), и Ростовская область (3,01%). Свердловская область, Нижегородская область, Самарская область, Республика Татарстан и Красноярский край завершают этот список с долями от 1,8% до 2,6%.

Первая пятерка самых востребованных товаров в интернете остается неизменной. Лидирует цифровая и бытовая техника, которая составляет 15,1% от общего объема покупок (281 млрд рублей). За ней следуют мебель и товары для дома с долей в 14,9% (277 млрд рублей), одежда и обувь — 14,6% (271 млрд рублей), продукты питания — 13,8% (257 млрд рублей), а также товары для красоты и здоровья с долей в 7,6% (142 млрд рублей).

Кроме того, активный спрос наблюдается на автозапчасти и автоаксессуары, товары для детей, спортивные товары, инструменты и садовую технику, а также аксессуары и товары для творчества. Доля этих товаров в общем объеме онлайн-продаж составляет от 2,5% до 5,5%.

Заметный рост объемов продаж в первом квартале отмечен в нескольких категориях товаров. Аптеки лидируют с ростом на 181%, за ними следуют товары для творчества с увеличением на 176%. Инструменты и садовая техника показали рост на 133%, ювелирные изделия и часы — на 103%, а также автозапчасти и автоаксессуары с приростом на 97%.