23.06.2022

Почему нельзя пить кофе перед походом в магазин

Статья, опубликованная в журнале Journal of Marketing рассказала, что международная команда специалистов во главе с учеными из Южно-Флоридского университета выяснила, что выпитый перед походом за покупками кофе заставляет больше тратиться.

Эксперименты, проведенные в магазинах, показали, что покупатели до похода в магазин, выпившие чашку кофе, с содержанием кофеина около 100 мг, тратят примерно на 50% больше денег и покупают на 30% больше товаров, чем те, кто выпил воду или кофе без кофеина. Кроме того, любители кофе чаще покупали не самые необходимые для дома товары.

В повторном эксперименте, проведенным с онлайн-покупками были обнаружены аналогичные результаты. Добровольцы, которым давали кофеин с кофеином, чаще выбирали предметы, попадающие в категорию импульсивных покупок в списке предлагаемых товаров. Любители кофе без кофеина предпочитали покупать что-то более практичное.

«Кофеин, как мощный стимулятор, высвобождает в мозге нейромедиатор дофамин, который возбуждает разум и тело. Это приводит к большей энергичности, усиливает импульсивность и снижает самоконтроль. В результате потребление кофеина приводит к импульсивности в покупках, что выражается в большем количестве купленных товаров и больших расходах», — сообщили авторы работы.

Они порекомендовали всем, желающим сократить количество импульсивных покупок, стоит ограничить потребление кофе перед походом по магазинам или совершении покупок онлайн.